May 3 2015

ガールスカウト・アメリカが30年ぶりくらいにリブランディングしました。

ガールスカウト

ニューヨーク・タイムズなどをクライアントに持つ、ニューヨークのデザインエージェンシー「OCD」が「ガールスカウト・アメリカ(Girl Scouts of the USA)」のリブランディングを担当しました。

ガールスカウト
Rebranding Girl Scouts of the USA

OCDのウェブサイトで詳しく解説されていますが、三つ葉の中に女性の横顔が重なったデザインは80年代から親しまれており、それを踏襲して現代に見合う形にリフレッシュしたようです。
具体的には女性に前髪ができて、鼻スジが丸く、唇も少し厚く、首の曲線がシャープになり、三つ葉の下のほうが尖ってメリハリが付きました。ほんの少しのディテール変更で現代っぽくなるものですね。こうした女性像の現代的な感覚との差異というのは、遠く離れた日本でも違和感なく受け入れられる感覚のように思えます。

僕はガールスカウトのことをよく知りませんでしたが、100年以上の歴史があり(日本でも90年以上)、海外では、ヒラリー・クリントン、マーサ・スチュワート、ダコタ・ファニング、マドンナ、J・K・ローリングなど多くの著名人を輩出している超メジャー団体です。
girl scouts

ボーイスカウト
こちらはずっと探していたBoy Scouts of Americaのバックパック。向こうの子はでっかいので、僕でも普通に使えます。BSAのアイテムは日本の古着屋さんでも人気があって、程度のいい物を探すのはなかなか大変です。

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